〜1分動画でおいしさ訴求、9月21日(水)からTwitterキャンペーン開催〜
株式会社村上農園（本社：広島市、代表取締役社長：村上清貴、以下村上農園）は、エバラ食品工業株式会社（本社：横浜市、代表取締役社長：森村剛士、以下エバラ食品）と、TikTokの縦型ショート動画を使った「豆苗(とうみょう)」と「なべしゃぶ」のコラボ販促を、9月から実施しています。
なべしゃぶをはじめとするしゃぶしゃぶつゆは、つけダレがいらず、短時間で調理ができる手軽さから、ここ数年で大きく需要を伸ばしています。また、サッと湯通しで絶妙なシャキシャキ感になる豆苗は、なべしゃぶの具材として人気を集め、2020年に実施したコラボ販促では売り上げが1.3倍以上に増加※しました。
この度、豆苗を具材になべしゃぶを楽しむポイントを紹介する動画を村上農園社員が作成し、TikTokやYouTubeショートで配信しています。9月21日(水)からはTwitterでプレゼントキャンペーンを実施し、さらなる認知拡大を目指します。従来の店頭での販促に加えてSNSの拡散力の高さを活かし、豆苗なべしゃぶを訴求していきます。
※2020年9月〜11月 量販店にて豆苗となべしゃぶを一緒に陳列して販売し、前後４週間の豆苗発注数を比較（自社調べ）
- 社員が企画・出演・撮影・編集、ショート動画で豆苗なべしゃぶの魅力を伝える！
豆苗は「なべしゃぶ 柑橘醤油つゆ」のパッケージ表面の写真と裏面の材料例にも掲載されており、なべしゃぶと非常に相性のいい食材です。そこで、豆苗なべしゃぶの魅力や楽しみ方を発信するために、社員が企画から出演、撮影、編集まで全てを行い、1分程度の縦型動画を作成。社員考案のベストな加熱時間やシメアレンジを紹介します！
動画は村上農園の公式TikTok、YouTube、Twitterで配信し、量販店の店頭に設置した小型ディスプレイでも展開しています。
①「たった5秒!? 豆苗なべしゃぶの極意！」 https://bit.ly/3DciKq7
②「最後まで美味しい!!豆苗なべしゃぶ3種の『シメ』アレンジ」 https://bit.ly/3S00bda
- Twitterキャンペーンについて
開催期間：2022年9月21日(水) 〜 27日(火)
賞品：なべしゃぶ 4種、豆苗 4パック、オリジナルクリアファイル 2枚
当選人数：20名
応募方法：①村上農園公式アカウント(@murakamifarm)をフォロー ②対象ツイートをリツイート
豆苗イラスト入りクリアファイル
- 村上農園「豆苗」 商品概要
ほのかな豆の香りとシャキシャキした食感が特徴の緑黄色野菜。豆類と葉物野菜の栄養をあわせ持ち、クセがなく甘みがあるので、野菜嫌いのお子さまにもおすすめです。近年は、再生栽培ができる野菜としても注目を集めています。村上農園は豆苗の国内シェアナンバー１※メーカーです。
内容量：約350g
※インテージSRI 豆苗市場 2020年4月〜2022年3月 累計販売金額
- エバラ食品「なべしゃぶ」 商品概要
風味豊かなしゃぶしゃぶを手軽に楽しむことができる味わいしゃぶしゃぶつゆ。食材につゆの旨みがよく絡み、つけダレがなくてもおいしく食べることができます。「柑橘醤油つゆ」「鶏がら醤油つゆ」「牛だしつゆ」に加えて、今年8月に「焼あごだしつゆ」が新発売。
内容量：200g（100g×2袋）
小売参考価格：330円（税抜）、357円（税込）
- 村上農園 会社概要
設立：1978年1月
代表者：代表取締役社長 村上清貴
売上：93億2,900万円（2021年12月期）
事業内容：ブロッコリー スーパースプラウトや豆苗、マルチビタミンB12かいわれなどの発芽野菜や高成分野菜、レストラン向けマイクロハーブの生産・販売
事業所：本社・研究開発部（広島）
生産センター（千葉、神奈川、静岡、山梨、三重、広島、福岡）
営業所（東京、名古屋、大阪、広島、福岡）
関連会社：株式会社沖縄村上農園（沖縄県大宜味村）
加盟団体：一般社団法人 日本経済団体連合会（経団連）
ウェブサイト：https://www.murakamifarm.com
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