滝川市で行われている大規模イベント「滝川菜の花まつり」。連日大盛況で特設会場には長蛇の列。有名インフルエンサーやテレビ局等も取材に。
ツキヒホールディングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：キムラ カズキ）は、有限会社高見農産（本社：北海道滝川市、代表取締役：高見 拓治）のブランディングとまちおこし支援の一貫として滝川菜の花まつりの特設会場の企画・運営・プロデュースを行いました。
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プロジェクトの背景
有限会社高見農産は、北海道滝川市江部乙町で新しいことにどんどんチャレンジしている大規模農家さんです。
明治時代、北海道は開拓が進んでいなかった時代であり、そんな時代に、創業者である高見吉九郎は滝川市の旧江部乙村にて農地を開墾した歴史があります。
はじめは、石や木の根っこが結合し、水が通らず、土地を耕すことができなかった。
しかし、彼は種をまき、水を与え、忍びながら、自分の畑を作り上げました。
この思いを受け継ぎ、先代より代々受け継いだこの土地を、少しずつ拡大。
はじめは6haしかなかった農地も、今では150haを超えるほどになりました。
創業者の想いを紡ぎ、地域社会の発展に貢献するため常に研究し、たゆまぬ工夫を続けているそんな高見農産の菜種畑が今回の祭りの会場となっています。
この度、有限会社高見農産様よりツキヒホールディングスにご依頼いただき、新たな挑戦として、滝川菜の花まつりの特設会場の企画、集客、ブランディングのご支援をさせて頂きました。
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主なご支援の内容
■ ブランドプロデュース、プロジェクトマネジメント
高見農産様がいつも手がけていらっしゃる農業の基本はBtoBであり、BtoCに関してはそもそも準備があまりないという現状がありました。そこで、菜の花まつりの会場にご来場いただくお客様に対して、少しでも高見農産の農業を知ってもらうための菜の花由来の商品作りからスタートしました。
高見農産は広大な作付け面積を活用し、季節に応じて様々な食品を生産しています。
自然豊かな広大な土地を活用し、様々な食品を作っています。大規模農家といえば頭によぎるのが「大量生産」ですが、品質にもこだわっているので一般流通しても勝負できる美味しさと価格帯が魅力です。
2023年10月には、既存商品のリブランディングだけでなく、独自開発したソイプロテイン「１／8（ハチブンノイチ）」もリリースを予定しています。
また、来ていただいたお客様に少しでも楽しんで頂けるよう、フォトジェニックなスポットがあった方が良いのと考えから、他の都道府県でも実施されている「あの有名なドア」を制作し、当日会場に設置しました。
写真を撮るために長蛇の列となり、新聞社やテレビ局の方も取材されるような成果となりました。
どこまでも続く菜の花とあの有名なドア。「どこまでもドア」と呼んでいましたw
どこまでもドアも絶好調。長蛇の列お並び頂きました。
■ 運営サポート
大規模な祭りということもあり、高見農産様だけでは対応が難しいとのことで、現地協力会社と連携をとり、運営もツキヒホールディングスにてお手伝いさせて頂きました。嬉しいことに会場は大勢の人たちで溢れており、大きなトラブルもなく、各々で写真を撮られたり、食事をされたりと楽しんでいただくことができました。
会場には菜の花タクシーと無料送迎バスでお客様が途絶えることはありませんでした。
来年度販売用の試食を配布。皆様に美味しいと言って頂けました。
■ 集客サポート
複数のインフルエンサーをアサインし、現地にPRでお越し頂きました。北海道といえばやはり札幌が中心で、滝川には訪れたことがないという方をピックアップし、広大で豊かな土地に実際に触れて頂き、SNS等で体験談等をPRして頂きました。あるSNSでは「#菜の花まつり」「#菜の花」等のタグで世界中で検索されている今までの投稿の10%を獲得することができ、大きな広告効果となりました。
誰もが写真を撮りたくなるような素晴らしさはSNSでの効果も高い。
本年度の結果をもとに、来年以降もご用命頂くことができました。来年に関してはより良いものでかつ面白く皆様に楽しんで頂ける企画にしていきたいと思っております。また、高見農産様のリブランディングもこれから行なっていくことになり、より効果的なサポートを行なって参ります。
■プロジェクト体制
【TSUKIHI HOLDINGS inc.】
・プロデュース／コンテンツ企画
・プロジェクトマネジメント
・コンテンツ制作／ディレクション
【TECH NO CUT inc.】
・メインビジュアル動画制作・ディレクション
・プロジェクトマネジメント
・クリエイティブディレクション
・写真撮影
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有限会社高見農産について
名称：有限会社高見農産
代表者：代表取締役 高見拓治
所在地：北海道滝川市江部乙町1809番地4
事業内容：1.農作物の生産、加工、販売
2.農業生産に係る作業委託
3.農産物を原材料とする化粧品の製造、販売
4.貸農園の運営
5.農業体験農園の運営
6.農作物直売店の経営
7.前各号に附帯する一切の業務
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ツキヒホールディングス株式会社について
2010年に設立した株式会社アシタクリエイトを2020年にホールディングス化。ブランディング会社とコンサルテイング会社の２つの役務を⾃らで実⾏しながら役務提供していく、実⾏型ブランディング会社。「優しさと感動を明日へ届ける」を理念に、経営コンサルティングからオリジナルトレーラーハウスGlambase®︎の製造など多岐に渡る事業を展開。
名称：ツキヒホールディングス株式会社
代表者：代表取締役 キムラ カズキ
所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷3-15-6 ビルトップ6階
事業内容：経営コンサルティング、トレーラーハウスの輸出入・製造・販売 、新規事業開発、企画立案、コンサルティング業務等
URL ：https://tsukihi-holdings.co.jp
■本件に関するお問合せ
ツキヒホールディングス株式会社
広報担当：原島（ハラシマ）
TEL ：03-6869-2466
FAX ：03-6869-5032
MAIL：info@tsukihi-holdings.co.jp
